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AEO, GEO : quelles sont ces nouvelles méthodes de référencement ?

Le référencement naturel (SEO) évolue sans cesse. Avec l’arrivée massive de l’intelligence artificielle dans les moteurs de recherche et les outils conversationnels comme ChatGPT, Gemini ou encore le Search Generative Experience (SGE) de Google, deux nouveaux acronymes sont apparus : AEO et GEO.
Mais que signifient-ils vraiment et pourquoi sont-ils essentiels pour les marques en 2025 ?

 

Qu’est-ce que l’AEO (Answer Engine Optimization) ?

L’AEO ou Answer Engine Optimization consiste à optimiser vos contenus pour apparaître dans les réponses directes fournies par les moteurs de réponses, c’est-à-dire les IA et assistants vocaux.
Contrairement au SEO classique qui vise à se positionner dans les résultats de recherche (SERP), l’AEO cherche à faire de votre contenu la réponse citée par l’IA.

Exemple concret

  • Un utilisateur demande à ChatGPT : « Quelle est la meilleure stratégie de communication digitale pour une PME ? »

  • Si votre contenu est structuré, clair et perçu comme crédible, l’IA pourra directement mentionner votre site ou vos données dans sa réponse.

Comment optimiser pour l’AEO ?

  • Rédiger en format FAQ avec des réponses concises et précises.

  • Utiliser un langage naturel et conversationnel.

  • Structurer le contenu avec des balises Hn et des listes.

  • Mettre en avant l’E-E-A-T : expertise, expérience, autorité, fiabilité.

 

Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?

Le GEO, ou Generative Engine Optimization, est une extension logique de l’AEO. Il s’agit d’adapter vos contenus pour les moteurs génératifs (IA comme SGE, Perplexity, ChatGPT).
Ces systèmes utilisent vos données pour créer de nouvelles réponses complètes.

Points clés du GEO

  • Formats structurés : données enrichies, schéma.org, FAQ.

  • Méta-données précises et cohérentes.

  • Mise à jour régulière pour être perçu comme source fraîche et fiable.

  • Utilisation de fichiers spécifiques (comme llms.txt, testé par certaines plateformes) pour signaler aux IA comment utiliser vos contenus.

 

AEO vs GEO : quelles différences ?

  • AEO → se concentrer sur l’optimisation des réponses directes données par les IA.

  • GEO → s’assurer que vos contenus soient bien compris, indexés et repris par les moteurs génératifs dans leurs synthèses.

En résumé :
👉 AEO = être la réponse.
👉 GEO = être dans la construction de la réponse.

 

Pourquoi votre entreprise doit s’y intéresser dès maintenant

  • Les recherches “classiques” sur Google génèrent de plus en plus de clics zéro.

  • Les internautes se tournent vers les assistants conversationnels pour obtenir des réponses rapides.

  • Les marques qui n’adaptent pas leur SEO à l’AEO et au GEO risquent de devenir invisibles.

 

Conclusion

L’AEO et le GEO représentent une nouvelle ère du référencement naturel.
En 2025, il ne suffit plus d’être premier sur Google : il faut aussi être la référence citée par les intelligences artificielles.
Les entreprises et agences de communication qui prennent le virage dès maintenant auront une longueur d’avance dans la bataille de la visibilité digitale.