Vous le savez sûrement, construire une identité visuelle qui corresponde aux valeurs de l’entreprise est primordial. En effet, l’image de la marque doit être reflétée à travers vos différents supports de communication. Cependant, si votre identité visuelle a été réalisée il y a un moment ou si votre entreprise a évolué, il faudra probablement réaliser une refonte d’identité visuelle.
Découvrez dans cet article quelles sont les étapes à suivre pour une refonte réussie !
La refonte d’identité visuelle, en quoi ça consiste ?
Ce qu’on appelle la refonte d’identité visuelle va consister à moderniser votre charte graphique actuelle. Cela prend notamment en compte le logo, les couleurs et les typographies utilisées par votre entreprise. Ces différents éléments peuvent apparaître sur votre enseigne, vos packaging, ou encore vos brochures et transmettent la personnalité de votre entreprise. Dans le domaine de la communication, il est en effet nécessaire de se renouveler régulièrement afin de rester dans l’air du temps et compétitif.
Procéder à la refonte de votre identité visuelle est donc l’occasion de mettre en avant l’évolution de votre entreprise, en terme d’équipe, de prestations proposées, ou tout autre changement correspondant à vos valeurs.
Pourquoi procéder à une refonte de son identité visuelle ?
Réaliser une refonte d’identité visuelle présente donc différents avantages pour votre entreprise et répond à plusieurs objectifs :
- Être tendance : il est important de suivre les tendances pour ne pas avoir une image démodée qui n’attirerait plus les clients. Si votre logo a été créé il y a plus de 10 ans, il est préférable de le moderniser en effectuant une veille sur les tendances graphiques.
- Atteindre de nouvelles cibles : votre entreprise a évolué mais vos clients aussi ! Il est donc primordial de proposer une image qui corresponde à votre cible.
- Être davantage en adéquation avec vos valeurs : n’oubliez pas de refléter vos valeurs sur vos différents supports de communication. Utilisez des visuels impactants afin de transmettre votre message et de retenir l’attention des consommateurs.
Comment réaliser une refonte d’identité visuelle ?
Redéfinissez la stratégie marketing de la marque
Cette étape est la plus importante puisque toute votre identité visuelle découlera de votre stratégie.
Pour commencer, notez vos objectifs de marque. Déterminez ensuite la vision, les valeurs et la mission de votre entreprise. Il est également primordial de se questionner sur votre positionnement et sur votre cœur de cible. À qui s’adresse votre marque en premier lieu ? Vous devrez adapter votre identité visuelle et votre ton éditorial pour toucher votre cible.
Vous l’aurez compris, votre identité visuelle doit à tout prix refléter l’image de votre marque, tout en se démarquant de la concurrence. Effectuez une étude de la concurrence pour voir ce que les marques du même secteur d’activité proposent en terme de communication. Prenez donc le temps de consulter les différents sites web et les réseaux sociaux de vos principaux confrères et prenez des notes à ce sujet. Promis, ça ne sera pas une perte de temps !
Procédez à la refonte d’identité visuelle
C’est le moment de sélectionner les couleurs de votre marque ! Nous vous conseillons de choisir 2 ou 3 couleurs qui seront utilisées sur l’ensemble de vos supports de communication afin d’être cohérent. Veillez à choisir des couleurs qui contrastent assez entre elles de sorte à ce qu’elles soient suffisamment visibles. Différents outils d’accessibilité existent pour analyser le contraste entre 2 couleurs, comme Adobe Color.
Vient ensuite le choix de vos typographies. Là aussi, il est préférable d’en sélectionner 3 au maximum pour que vos messages restent clairs et impactants. Nous vous conseillons de choisir une typographie forte et de l’associer avec une ou deux typographies plus classiques. Cela permettra de ne pas surcharger vos messages et d’éviter que l’utilisateur se sente agressé.
Une fois que vous avez déterminé ces deux éléments, sélectionnez vos icônes, pictogrammes et formes qui devront apparaître sur l’ensemble de vos supports pour transmettre votre personnalité. Veillez à choisir des icônes du même type afin de respecter l’univers de la marque.
Pour finir, redéfinissez votre logo ! C’est un élément clé dans la refonte d’identité visuelle puisqu’il doit figurer sur l’ensemble de vos supports de communication. Pour cette étape, reprenez les différents composants de votre identité visuelle (couleurs, typographies et icônes). Votre logo doit répondre aux nouveaux enjeux de la marque et être soigné !
Modernisez la charte graphique
La charte graphique est le document qui présente l’ensemble des éléments visuels de votre marque. Il est évidemment important de la mettre à jour pour que chacun de vos collaborateurs puisse consulter votre nouvelle identité visuelle. Ce guide graphique permet également d’assurer une cohérence entre les différents supports de communication.
Dans la charte graphique, nous devons notamment retrouver le logo en couleur et en noir et blanc, les typographies utilisées, votre palette de couleurs, ainsi que les conditions d’utilisation de ces éléments sur chaque support.
Mettez à jour les différents éléments graphiques et supports de communication
Pour terminer votre refonte d’identité visuelle en beauté, il est important de mettre à jour vos différents supports. L’image que vous véhiculerez sera ainsi cohérente et modernisée dans son intégralité. En effet, si vous mettez à jour seulement votre site web mais pas vos réseaux sociaux ou vos flyers, les consommateurs risquent de s’y perdre et de ne pas mémoriser votre identité visuelle.
Afin de n’oublier aucun support, effectuez une liste des éléments graphiques à moderniser. Par exemple :
- Cartes de visite
- Site web
- Réseaux sociaux
- Signatures mail
- Plaquettes commerciales
- Packagings
- Goodies…
Vous savez désormais comment procéder à la refonte de votre identité visuelle pour qu’elle réponde aux tendances actuelles et à la personnalité de votre marque.
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