01.
Le brief
Après près de dix ans d’activité sous le nom Atelier MV, l’entreprise avait évolué bien au-delà de l’image portée par son identité initiale. Du fauteuil traditionnel aux banquettes contemporaines sur mesure, en passant par les rideaux et les projets outdoor, les savoir-faire s’étaient diversifiés et l’univers de la marque avait gagné en maturité. L’artisane accompagnant déjà l’atelier dans la gestion de ses réseaux sociaux, cette connaissance de son métier, de ses réalisations et de sa personnalité a permis d’aller plus loin : imaginer un nouveau nom et une identité visuelle capables d’incarner cette nouvelle étape.
02.
Stratégie
Voïa est née autour d’une idée centrale : « Le geste qui transforme ». Une manière de replacer le savoir-faire, la matière et le travail de la main au centre de la marque, tout en lui donnant une expression plus contemporaine. L’identité s’articule autour d’un V dont la construction évoque subtilement la silhouette d’un siège, transformé en véritable signe graphique et décliné sous forme de motifs. Une palette volontairement expressive (bleu intense, rose saumon, corail et couleurs d’accent) vient créer un univers reconnaissable, créatif et vivant, suffisamment flexible pour accompagner la diversité des projets de Voïa.
03.
livraison
La nouvelle identité a été pensée comme un univers à déployer aussi bien dans la communication que sur les créations de l’atelier. Logo, variations graphiques, palette de couleurs, typographies et motifs composent un système cohérent destiné aux supports digitaux comme physiques. Le travail s’est prolongé jusque dans les détails permettant à Voïa de signer ses réalisations, avec notamment la réflexion autour des étiquettes textiles et de l’incrustation du logo dans le bois. La nouvelle direction artistique a également été intégrée aux réseaux sociaux déjà accompagnés par L’artisane, afin d’assurer une transition cohérente entre Atelier MV et Voïa et d’installer progressivement ce nouvel univers.
