Le slogan, aussi appelé “baseline” en anglais, correspond à la phrase courte qui accompagne le logo d’une marque ou d’une entreprise et qui décrit très brièvement ses activités. Il est généralement réalisé à la fin de la construction de l’identité visuelle puisqu’il reprend les couleurs et la typographie définies au préalable dans votre charte graphique.
Un bon slogan est facilement retenu par les consommateurs et va leur permettre d’associer cette phrase à la marque ou l’entreprise en question : il est donc essentiel pour compléter votre identité visuelle ! Mais comment le trouver ? On vous donne quelques conseils !
Trouver le bon slogan est une nécessité pour votre entreprise ! Bien choisi, il offre de nombreux avantages à côté desquels il serait dommage de passer…
Tout d’abord, votre slogan va venir compléter votre identité visuelle en mettant des mots sur votre activité. Un consommateur qui va donc retenir votre slogan et l’associer à votre marque, pensera à votre entreprise lorsqu’il le verra ou l’entendra. De plus, comme votre slogan doit s’adresser à tous, il permet d’augmenter la portée du message et de toucher le plus grand nombre.
Vous le savez, la concurrence est rude dans de nombreux domaines aujourd’hui et il est parfois difficile de s’en démarquer. Grâce au slogan, vous pourrez affirmer votre positionnement et votre image de marque auprès de vos cibles. Pour cela, vous pouvez notamment utiliser un vocabulaire spécifique ou un ton original.
Pour avoir connaissance du slogan d’une marque ou d’une entreprise, pas besoin de faire de longues recherches sur internet. Il accompagne le logo et est donc l’un des premiers éléments que vous rencontrez à face à l’entreprise.
Comme nous venons de le dire, le slogan est un élément qui est rapidement connu des consommateurs, il est donc un très bon moyen d’accrocher le consommateur et peut être une aide précieuse à la création d’une relation entre vous et lui. En effet, un bon slogan va susciter la curiosité du consommateur et va le placer dans de bonnes dispositions pour effectuer un achat ou réserver un service.
Il est important que le consommateur lisant votre slogan puisse ressentir des émotions. Vous pouvez notamment utiliser des mots qui évoquent des sentiments comme la confiance, l’excitation ou la nostalgie.
Parce qu’on ne vous parle jamais assez de storytelling ! A travers toute votre identité visuelle et en particulier votre slogan, racontez aux consommateurs l’histoire de votre entreprise. Le consommateur doit se sentir concerné par l’évolution de votre marque, ce qui participera à créer de l’engagement. Des spécificités de date comme “créateur depuis 1948” peuvent être appréciées par les consommateurs et les mettre dans une zone de confiance.
Utilisez des mots comme “Mangez, Améliorer, Courez…” qui impliquent directement le consommateur et qui va le guider dans le passage à l’action.
Pour finir, votre slogan doit être facilement prononçable. Cela sera d’autant plus simple pour les consommateurs de le mémoriser et de le répéter autour d’eux : parce qu’on manque toujours de communication.
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