Google Marketing Live 2022 : que retenir ?
Google Marketing Live 2022 : que retenir ? Le 24 mai dernier a eu lieu le Google Marketing Live 2022. Durant cette conférence à envergure internationale, les experts de Google Ads ont énoncé les grandes nouveautés de l’année. Alors, que vous soyez un pro de Google Ads ou simplement curieux, cet article est fait pour vous ! Découvrons dès maintenant en quoi consiste plus précisément le Google Marketing Live et quels sont les 6 points à retenir. Le Google Marketing Live : c’est quoi ? Chaque année a lieu la conférence Google Marketing Live durant laquelle plusieurs experts partagent les dernières innovations en termes de publicité. Cet évènement est diffusé en live dans le monde entier, afin que chacun puisse suivre les évolutions du web simultanément. Aujourd’hui, les attentes des internautes en matière de publicité web ne cessent de se renouveler. Ils désirent du contenu davantage visuel et impactant, mais surtout qui respecte leur vie privée. Les entreprises doivent donc apprendre à composer avec ces contraintes afin de proposer du contenu pertinent et d’augmenter au maximum leur visibilité sur Google. Les nouveautés Google Marketing 2022 en 6 points Google marketing : Formats et visuels Pour commencer, Google met l’accent sur le potentiel des visuels dans les annonces. En effet, le moteur de recherche veut rendre la recherche plus visuelle et plus intuitive pour les internautes. Aujourd’hui, nous pouvons faire des recherches sur Google en prenant simplement une photo. Le moteur de recherche affiche ensuite tous les résultats correspondants. Vous comprenez donc vite l’importance du contenu visuel de qualité et unique pour être bien référencé ! Différentes nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs vont dans ce sens : Certaines annonces s’afficheront en mode portrait plein écran sur mobile. Le flux de la page de résultats sera basé sur des annonces défilantes et des vidéos de produits. Des vidéos dans le Feed Discover Une bibliothèque de contenu dans Google Ads permettant d’enregistrer et de regrouper des logos et des visuels créatifs. Grâce à cette fonctionnalité, nous pourrons créer des vidéos publicitaires directement sur Google Ads en choisissant parmi de nombreux templates. Il sera également possible de personnaliser la vidéo avec les couleurs et le logo de votre marque. A partir d’une annonce avec seulement 5 images, un logo et du texte, vous pourrez diffuser votre vidéo directement sur YouTube depuis la bibliothèque en moins de 60 secondes ! Incroyable non ? Des annonces responsive générées automatiquement Vous l’aurez compris, cette année, les entreprises doivent mettre le paquet sur leurs contenus visuels ! Campagnes Performance Max Même si ce type de campagne est disponible depuis novembre 2021, Google continue de lancer de nombreuses nouveautés. Le but ? Maximiser les résultats grâce à l’automatisation et aux insights. Les campagnes performance max permettent de diffuser des annonces sur toutes les propriétés de Google à partir d’une seule campagne. Cela inclut donc Search, Maps, YouTube, Gmail, Display, et Discover. De quoi faciliter largement le travail des annonceurs. Mais que se cache-t-il derrière cette campagne révolutionnaire ? Une meilleure gestion des objectifs en magasin concernant le trafic et les ventes en magasin. Des outils pour l’expérimentation afin d’avoir plus de visibilité sur les performances des campagnes en performance max. Google mettra en place des scores d’optimisation et des recommandations afin de savoir comment améliorer sa campagne en cours. Des rapports supplémentaires : les annonceurs auront accès à 3 nouveaux rapports : un rapport sur l’attribution, un rapport sur le budget et un rapport sur l’audience avec les données « first party ». De nouveaux insights sur différents aspects tels que les consommateurs, l’audience et les enchères. Ainsi, vous saurez ce qui impacte le plus vos campagnes et pourrez personnaliser vos messages pour mieux atteindre votre cible. Google marketing : YouTube shorts 30 milliards : c’est le nombre moyen de vues quotidiennes des YouTube shorts ! Et c’est 4 fois plus qu’il y a un an ! Alors, diversifiez vos contenus en proposant des formats de vidéos courtes à l’instar de reels et des TikTok. Pour aider les annonceurs, les campagnes vidéo pour l’action et pour application commencent à se développer sur YouTube shorts. Les flux de produits liés aux campagnes feront également leur arrivée sur YouTube shorts cette année, alors restez à l’affût ! Google shopping De nombreuses innovations seront disponibles en 2022 concernant Google shopping. Tout d’abord, Google veut offrir aux internautes une expérience d’achat visuelle et immersive. Scrollez dans la boutique sur des annonces mettant en avant de belles photographies. Ajoutez ensuite un produit directement dans votre panier d’achat sans passer par le site web en un clic ! Vous pouvez aussi cliquer sur le produit pour obtenir plus d’informations. Afin que cette expérience soit la plus aboutie possible, Google va proposer dans les mois à venir des modèles 3D de produits dans les résultats de recherche. Vous pourrez tourner le produit pour une vue 360° et vous pourrez le visualiser chez vous, dans votre salon ou votre cuisine, comme s’il y était ! Google Marketing : Protection de la vie privée Afin de donner davantage de contrôle aux internautes sur les annonces, Google a créé My Ad Center. Grâce à cette nouveauté, ils pourront choisir de personnaliser les publicités qu’ils souhaitent voir notamment en renseignant leur genre, leur âge et leur langue. Il sera également possible de choisir la catégorie de marques qu’ils aiment mais aussi celles qu’ils n’aiment pas de sorte à voir moins d’annonces qui ne les intéressent pas. Cette fonctionnalité peut être activée ou désactivée par l’internaute. Chats dans les annonces Un espace de chat sera ajouté sur les annonces Google afin que les clients puissent discuter directement avec l’entreprise. Ainsi, il sera plus simple pour l’internaute de poser ses questions sur le chat plutôt que de se rendre dans la rubrique « contact » du site web en question. Encore un moyen de faciliter l’expérience utilisateur ! En tant qu’entreprise, il est primordial de faire en sorte d’être le plus visible possible sur le web. C’est pourquoi, c’est indispensable que vous suiviez les nouveautés marketing pour
Le blog : pourquoi l’intégrer à son site web ?
Le blog : pourquoi l’intégrer à son site web ? Vous allez bientôt créer votre site web ou c’est déjà chose faite ? Le blog vous permettra de gagner en visibilité ! Aujourd’hui, quasiment toutes les entreprises possèdent un site web : il est donc de plus en plus difficile de se démarquer. Pour cela, communiquez sur votre entreprise ou sur des sujets en lien avec votre domaine d’activité grâce à la création d’un blog. Ainsi, le renouvellement de contenu de qualité incitera les utilisateurs à revenir régulièrement sur votre page et créera de l’engagement ! Dans cet article, on vous dit tout sur le blog et ses avantages. Un blog, c’est quoi ? Pour commencer, il faut savoir que le mot « blog » provient de la contraction de « web log » qui signifie en français « journal de bord ». Le blog se définit donc comme un espace d’expression où l’entreprise peut publier des articles, billets ou messages classés par catégorie et par ordre chronologique. Cette page interne à votre site web permet aux utilisateurs d’interagir directement avec vous sous forme de commentaires et d’avis sur chaque article. Servez-vous de cet espace pour partager du contenu sur des produits ou services que vous proposez par exemple. Vous pouvez aussi parler des évènements auxquels vous avez participé, ou encore des actualités de votre secteur d’activité. Les 5 avantages du blog pour votre entreprise Intégrer un blog à votre site web présente de nombreux bénéfices pour attirer les internautes sur votre site internet et améliorer votre référencement. Voyons ensemble sans plus attendre quels sont les 5 principaux avantages de cet espace. Créez du contenu récent grâce au blog Le fait de publier du contenu neuf de façon régulière est très apprécié par Google. En effet, le moteur de recherche favorise les pages web dont le contenu est frais et pertinent. Attention cependant, les articles portant sur des sujets d’actualité viraux sont très rapidement remplacés par d’autres articles. C’est pourquoi, il est préférable de publier du contenu unique. Evitez également le « duplicate content », autrement dit le fameux « copié collé » au risque de vous faire lourdement sanctionner par Google. De plus, en publiant des articles fréquemment renouvelés, vous allez forcer les robots d’indexation de Google à revenir sur votre site web pour réaliser des mises à jour sur vos pages. Vous serez donc mieux référencé que si vous ne publiez aucun contenu pendant une trop longue période ! (Il faut toujours se faire bien voir par Google) Améliorez votre visibilité Une des méthodes les plus efficaces pour maximiser votre visibilité sur internet est de créer du contenu qualitatif, pertinent et adapté à votre cible. En créant une page de blog, vous partagerez du contenu sur vos produits, articles et services en incluant des mots-clés. Effectivement, les mots-clés sont particulièrement importants dans votre stratégie de référencement naturel. S’ils sont utilisés à bon escient, ils peuvent vous permettre de remonter dans les positions Google. L’objectif étant de figurer sur la première page de résultats (et les 3 premières positions si possible) ! Intégrez un blog à votre site web pour fidéliser vos clients Comme nous l’avons dit un peu plus haut dans l’article, le blog permet un échange entre une entreprise et les visiteurs du site. C’est donc l’occasion de créer des liens avec des prospects potentiels et de vous rapprocher de vos clients actuels. De cette manière, ils préfèreront profiter de vos offres plutôt que de celles d’une autre enseigne. Améliorez le maillage interne de votre site En rédigeant vos articles de blog, veillez à bien créer des liens internes avec d’autres pages de votre site web. Le maillage interne est considéré comme une bonne pratique par les robots de Google qui vont favoriser l’indexation de ces pages. De plus, cela permet aux internautes d’avoir accès à davantage de contenu simplement et de faciliter leur navigation. Tout ça en les faisant rester sur votre site : que demander de plus ? Utilisez un blog pour créer des backlinks Un backlink est différent d’un lien interne puisqu’il représente le lien qui mène à votre page web, depuis un autre site internet. Ainsi, il transmet la popularité depuis un site, vers un autre. Lorsqu’on insère un backlink dans un contenu, cela est interprété par le moteur de recherche comme si l’on recommandait la page web vers laquelle on effectue le lien. Cette méthode est considérée comme un gage de confiance dans la page pointée par le lien, appelé « Trust » par Google. Cet indice va ensuite lui permettre de déterminer le « Trust Rank », désignant la notion de confiance qu’un moteur de recherche a dans un site web. Ce dernier fait partie des nombreux critères de classement dans les SERP (Search Engine Result Page = page de résultats). Favorisez cependant la qualité de ces liens plutôt que la quantité afin de ne pas vous faire sanctionner par Google. Si vous désirez en savoir plus sur le référencement naturel SEO ou sur le netlinking, consultez dès maintenant nos articles à ce sujet ! Facebook Linkedin Instagram
Le marketing sensoriel : pourquoi l’utiliser ?
Le marketing sensoriel : pourquoi l’utiliser ? Le marketing sensoriel est un moyen de communication qui consiste à transmettre un message au consommateur grâce à ses 5 sens (vue, toucher, odorat, goût, ouïe) . Voyons ensemble, quels sont les enjeux du marketing sensoriel et quels sont les différentes méthodes utilisées. Les enjeux du marketing sensoriel Attirer les clients Tout d’abord, un des enjeux principaux du marketing sensoriel va être d’attirer les clients. En effet, si vous mettez en place un concept unique et attrayant, cela va éveiller la curiosité des consommateurs qui viendront voir ce qu’il s’y passe. Se démarquer de la concurrence Ce moyen de communication va également servir à vous démarquer de la concurrence. En effet, il est aujourd’hui de plus en plus compliqué de proposer un service ou un produit unique aux consommateurs. Afin de se distinguer et de prouver aux clients qu’il vaut mieux venir chez vous plutôt que chez votre confrère, le marketing sensoriel à toute sa place ! Il faut donc trouver « le petit plus » qui saura faire la différence. Restez dans la mémoire des consommateurs Le marketing sensoriel est un moyen efficace d’impacter la mémoire des consommateurs. En effet, lorsque le client entre dans un point de vente où la musique est particulièrement forte ou où il va y avoir des odeurs agréables, il va inconsciemment mieux s’en souvenir que s’il entre dans un point de vente n’utilisant pas cette technique. Fidélisez vos clients Un consommateur qui a vécu une bonne expérience dans un point de vente va être dans de bonnes conditions pour procéder à un achat. De plus, si celui-ci est satisfait, il va vouloir y retourner et en parlera autour de lui. Vous améliorerez donc la fidélité de vos clients, et ferez marcher le bouche-à-oreille, ce qui n’est pas négligeable. Mettez en avant votre image de marque Le marketing sensoriel doit être basé autour de l’identité de votre marque. Il va donc servir à toucher la cible souhaitée. Par exemple, si les couleurs de votre charte graphique sont axées sur des couleurs comme le orange ou le rouge, faîtes en sorte que des tons chauds ressortent de votre point de vente. Ainsi, le consommateur assimilera cette ambiance à votre marque. Influencez la perception des clients Pour finir, le marketing sensoriel va permettre d’influencer la perception des clients. Prenons l’exemple d’une marque de chaussettes ; de premier abord, ce n’est pas forcément un produit facile à vendre si vous disposez simplement vos chaussettes sur des étagères. Maintenant, si vous créez un univers propre à votre marque en ajoutant des photos de vos chaussettes prises dans différents endroits et que vous jouez sur un ton humoristique, votre boutique incitera davantage de clients à venir acheter vos produits. Les différents types de marketing sensoriel Le marketing sensoriel : l’impact de la vue Ce type de marketing sensoriel est celui qui est le plus utilisé par les entreprises car le consommateur va dans un premier temps être impacté par ce qu’il perçoit. Ainsi, adaptez votre décoration en fonction de votre image de marque et de votre cible. Les couleurs ont un effet très important sur les émotions des personnes. De plus, elles ont des significations et ne veulent pas dire la même chose d’un pays à l’autre. Il est donc primordial de se renseigner sur leurs significations, en particulier si vous faîtes du marketing international. Les motifs et les formes ont également un impact sur la perception visuelle. Des formes plus arrondies auront pour effet de rassurer le client alors que des formes carrées vont plutôt le stimuler. Le marketing sensoriel : l’impact du son Le marketing auditif, ou marketing sonore, vise 3 objectifs : Créer une ambiance propre à une marque et se démarquer Divertir les consommateurs pour améliorer leur expérience Informer les consommateurs de certaines offres promotionnelles Afin qu’il soit efficace, vous devez adapter votre playlist à votre cible, à votre activité ainsi qu’aux évènements. Par exemple, concernant un magasin qui propose des produits pour être zen à la maison, évitez des sons trop agressifs. Les musiques propres à des fêtes comme Noël sont également très appréciées des consommateurs. Le marketing sensoriel : l’impact des odeurs Vous vous êtes déjà fait la réflexion que l’odeur à proximité de boulangeries donnait très envie d’aller s’acheter quelques viennoiseries ? C’est en partie dû au fait que certains points de vente et notamment ceux proposant des produits alimentaires diffusent des odeurs à l’extérieur. Ce genre de pratique est très efficace sur le comportement des personnes qui vont se projeter en possession du produit qu’ils ressentent. De plus, nous assimilons souvent des odeurs à des moments nostalgiques qui nous manquent. N’hésitez donc pas à utiliser ce type de marketing sensoriel pour attirer la foule (sans trop en abuser non plus car ça risque d’en déranger certains). Le marketing sensoriel : l’impact du toucher Un autre type de marketing sensoriel est le marketing tactile. Il est également important puisqu’il représente le premier contact direct du client avec le produit en question. Si les enfants aiment par dessus tout toucher à tout, c’est parce que nous sommes sensibles à différentes textures, différentes formes ou encore différentes tailles. Pour cela, mettez par exemple à disposition des testeurs afin que le consommateur puisse prendre en main le produit comme s’il lui appartenait. Le marketing sensoriel : l’impact du goût Enfin, le marketing gustatif est un aspect du marketing sensoriel qui ne peut pas être utilisé par tous les secteurs d’activité. En effet, il va être réservé aux secteurs agroalimentaires et alimentaires et au secteur de l’hygiène. Cependant, c’est une technique qui fonctionne très bien sur le comportement d’achat. Si vous faîtes goûter l’un de vos produits à un consommateur et qu’il en est satisfait, il va plus facilement procéder à l’acte d’achat que s’il ne l’a pas goûté. Pour communiquer auprès de vos cibles, de nombreux moyens existent pour se distinguer de la concurrence. Découvrez comment utiliser la réalité augmentée pour communiquer sur votre entreprise ! Facebook Linkedin Instagram
Tik Tok : Comment l’utiliser pour son entreprise ?
Tik Tok : Comment l’utiliser pour son entreprise ? Tik Tok est le réseau social tendance actuel ! En France, la plateforme est utilisée par 21,9 % des internautes français entre 16 et 64 ans d’après le rapport Hootsuite 2021. Ce qui signifie que plus d’un français sur 5 est actif sur Tik Tok ! Vous comprenez vite l’importance d’être présent sur une plateforme comme celle-ci pour promouvoir votre entreprise. Mais comment savoir si votre cible est présente sur ce réseau ? Quel contenu faut-il créer pour être visible ? A quel moment faut-il publier ? Nous vous apportons nos réponses pour que Tik Tok n’ai plus de secrets pour vous. Les 5 raisons d’utiliser Tik Tok en entreprise Elargir votre clientèle Tout d’abord, votre présence sur Tik Tok vous permettra d’atteindre un autre segment de clientèle. En effet, les utilisateurs de la plateforme sont en moyenne assez jeunes (16-24 ans). Si vous souhaitez vous adresser à cette cible en particulier, foncez sur Tik Tok ! Si cette cible ne vous intéresse pas, pas de panique ! Le réseau social s’étend rapidement au reste de la population et son nombre d’utilisateurs ne cesse de croître. Les adultes y sont de plus en plus présents depuis le confinement. Alors peu importe votre secteur d’activité ou votre cible, ne ratez pas cette opportunité. Proposez du contenu qualitatif sur ce réseau pour faire face à la concurrence. Construire une communauté rapidement Le principe de Tik Tok est fondé sur le partage de vidéos courtes très virales. Si vous arrivez à créer du contenu de qualité qui intéresse votre cible, vous obtiendrez des résultats de vues en très peu de temps. Moderniser l’image de votre entreprise Votre entreprise a besoin d’être remise au goût du jour ? Le fait d’être actif sur Tik Tok donnera une image dynamique, moderne et tendance à votre marque. Générer de la visibilité et du trafic En multipliant votre présence sur les réseaux sociaux, vous allez automatiquement augmenter votre visibilité auprès des internautes. De plus, Tik Tok aussi utilise un algorithme qui va placer vos contenus dans une plus ou moins bonne position. Utilisez les bons mots-clés pour vos hashtags et suivez les hashtags populaires. L’algorithme de Tik Tok repose sur 3 critères principaux (le scoring, la logique de cohérence entre les contenus et l’examen de la vidéo). Découvrez en détails ce que vous devez faire pour être bien positionné sur ce réseau. Tik Tok, un moyen de communication à faible investissement Pas besoin d’un gros budget pour devenir populaire sur Tik Tok. A l’inverse de la plupart des réseaux sociaux, votre compte Tik Tok ne doit pas nécessairement posséder un grand nombre d’abonnés pour générer de l’engagement. Les comptes avec peu d’abonnés peuvent tout aussi bien « percer » sur la plateforme. Concentrez-vous alors sur la création de contenu qui suscitera l’intérêt de vos cibles. Comment utiliser Tik Tok ? Votre cible est-elle présente sur Tik Tok ? La meilleure façon de savoir si votre cible est active sur la plateforme est de rechercher le hashtag de votre activité. Ainsi, vous verrez s’il existe une communauté prête à vous suivre sur vos missions. Aujourd’hui, on retrouve du contenu sur des secteurs d’activité très diversifiés comme la coiffure, le bâtiment, le maquillage et le tourisme. Vous devriez donc trouver chaussure à votre pied ! Quel contenu créer sur Tik Tok ? Partagez du contenu plus original et moins sérieux. En comparaison des contenus publiés sur les autres réseaux sociaux, Tik Tok est apprécié pour son contenu divertissant. Oubliez les formats où l’on vous voit réciter un texte tout au long de la vidéo et lancez vous dans les challenges. Dévoilez votre côté humoristique et décalé. Les internautes seront davantage réceptifs si vous leur montrez la réalité de votre métier. N’hésitez donc pas à filmer la vie au bureau, votre équipe en pleine action, les évènements auxquels vous participez… Il faut donner envie aux potentiels clients de venir vivre une expérience chez vous plutôt que chez un concurrent. Suivez les tendances du moment ! En faisant défiler votre fil de vidéos, vous remarquerez des types de contenus qui reviennent régulièrement et qui sont repris à toutes les sauces. Reprenez ces idées de contenus et personnalisez-les en fonction de votre activité. Reprenez des musiques populaires. Au même titre que le contenu vidéo, le son est très important sur Tik Tok. De nombreuses musiques sont associées à des contenus différents. Utilisez donc ces sons pour promouvoir votre contenu et suivre les tendances. A quel moment publier du contenu ? Les utilisateurs de Tik Tok ont les yeux rivés sur la plateforme dès le matin au réveil et le soir après la journée de travail. Privilégiez donc des horaires de 6h à 10h le matin et de 19h à 23h le soir en semaine. Concernant le week-end, les utilisateurs sont plus actifs aux alentour de 11h le samedi matin et 19/20h le samedi soir. Le pic d’activité le dimanche est à 16h. Il est important de publier votre contenu dans ces plages horaires afin d’obtenir le plus de vues possibles. Comment faire vivre sa communauté ? Sur Tik Tok comme sur les autres réseaux sociaux, il est primordial d’interagir de façon régulière avec ses abonnés. Ainsi, vous renforcerez votre proximité avec eux et vous leur donnerez envie de continuer à vous suivre. Montrez-leur de l’intérêt en répondant à certains de leurs commentaires. Likez et partagez du contenu qui correspond à votre activité ou qui reflète vos valeurs. Vous pouvez également réagir à des vidéos de « tiktokeurs » en répondant par une autre vidéo, ce qu’on appelle les duos. Dans le feed, ce contenu apparaîtra sous la forme d’une vidéo scindée en deux, avec d’un côté celle de l’utilisateur et de l’autre la vôtre. Ce format peut être intéressant notamment pour gagner en visibilité en reprenant une vidéo qui a déjà fait le buzz. Maintenant que votre entreprise est au point sur l’utilisation de Tik Tok, n’hésitez pas à diversifier votre présence sur d’autres réseaux comme Snapchat. Facebook Linkedin
La communication RSE : en quoi ça consiste ?
La communication RSE : en quoi ça consiste ? La RSE (responsabilité sociétale des entreprises) est devenue primordiale aujourd’hui et représente une nécessité pour les entreprises. La communication RSE est donc plus qu’importante pour ces dernières afin qu’elles prouvent leur engagement social et environnemental à l’ensemble de leurs parties prenantes. Mais pourquoi la RSE est si importante à mettre en place dans une entreprise ? Et comment communiquer efficacement à son égard ? Plus précisément, c’est quoi la RSE ? La RSE représente l’ensemble des actions qu’une entreprise va intégrer à ses activités commerciales pour agir positivement sur la planète et sur les relations entre parties prenantes. De nombreux défis sont à relever pour les entreprises. Parmi celles-ci, nous retrouvons la réduction de leur empreinte carbone, les actions en faveur de l’égalité hommes-femmes, ou encore le soutien à l’insertion professionnelle des personnes en situation de handicap. Qui est concerné par la RSE ? Depuis maintenant plusieurs années, les entreprises cotées en bourse ont l’obligation de fournir un « reporting extra financier » annuel, appelé aussi « reporting RSE ». Dans ce rapport, l’entreprise doit aborder les 3 piliers de la RSE, c’est à dire le social, l’environnement et le développement durable. Aujourd’hui, aucune loi ou décret n’oblige l’ensemble des entreprises à mettre en place une politique RSE. Cependant, chacune d’entre elles doit sauter le pas en ne se basant plus uniquement sur ses objectifs de ventes. Passer à côté de cette opportunité de développement représenterait un risque de ne pas pouvoir faire face à la concurrence. Pourquoi mettre en place une communication RSE ? Pour commencer, la communication RSE va vous permettre d’atteindre deux objectifs à la fois. Faire valoir votre image de marque auprès des consommateurs afin qu’ils adhèrent à vos valeurs. Cela participera à l’augmentation du taux d’engagement de vos clients et de vos ventes. En effet, si vos prospects ou clients sont sensibles à vos actions, ils privilégieront votre marque à une autre. Faire valoir votre image corporate auprès de vos collaborateurs actuels ou futurs. Aujourd’hui, il est devenu primordial pour les collaborateurs de travailler dans un bon climat de travail, d’être écoutés et pris en compte dans les décisions de l’entreprise. Si vous prouvez qu’on se sent bien dans votre entreprise, cela incitera les employés actuels à rester et les employés potentiels à vous rejoindre. Ainsi, vous réduirez votre taux de turnover et les coûts qui en découlent. Comment promouvoir sa communication RSE en 5 points ? Tout d’abord, définissez une mission et des valeurs propres à votre entreprise et sur lesquelles vous devrez insister dans votre communication. Ces deux aspects peuvent se résumer en une phrase simple qui retranscrit en quelques mots la raison d’être de votre société. Sensibilisez l’ensemble des parties prenantes à tous les niveaux. Incluez vos salariés, vos fournisseurs, vos partenaires, vos actionnaires, mais aussi vos clients… Tout le monde doit être tenu au courant de vos actions. Ainsi, chacun partagera une vision commune de l’entreprise et renverra une bonne image de celle-ci. Définissez donc l’ensemble de vos cibles grâce à un plan de communication. Vous devez déterminer quel message doit être transmis à quelle cible et via quel canal de communication. Pour être efficace, adoptez une stratégie de communication multicanale afin d’adapter le contenu selon la cible que vous souhaitez toucher. De nombreux formats de communication peuvent être utilisés pour une communication RSE, tels que les articles de blog, les réseaux sociaux, les vidéos ou encore les webinar… Vous avez le choix ! La RSE doit être intégrée à la stratégie globale de l’entreprise. Pour que votre communication corresponde à votre politique RSE, votre charte graphique et la tonalité que vous utilisez doivent notamment être revues. Votre charte graphique représente l’identité visuelle de votre entreprise, adaptez donc votre palette de couleurs, vos images et modifiez votre logo si nécessaire. Afin que votre communication RSE soit performante, soyez transparents et sincères. Il faut à tout prix éviter de tomber dans le « greenwashing », ce qui pourrait renvoyer une mauvaise image de votre entreprise. Pour cela, montrez des preuves de vos résultats. Communiquez par exemple sur des chiffres comme votre réduction de déchets de 50% ou encore sur vos partenaires locaux. Pour résumer en deux mots, soyez créatifs ! Facebook Linkedin Instagram
Pourquoi et comment avoir un slogan impactant ?
Pourquoi et comment avoir un slogan impactant ? Le slogan, aussi appelé “baseline” en anglais, correspond à la phrase courte qui accompagne le logo d’une marque ou d’une entreprise et qui décrit très brièvement ses activités. Il est généralement réalisé à la fin de la construction de l’identité visuelle puisqu’il reprend les couleurs et la typographie définies au préalable dans votre charte graphique. Un bon slogan est facilement retenu par les consommateurs et va leur permettre d’associer cette phrase à la marque ou l’entreprise en question : il est donc essentiel pour compléter votre identité visuelle ! Mais comment le trouver ? On vous donne quelques conseils ! Slogan impactant : quelle importance ? Trouver le bon slogan est une nécessité pour votre entreprise ! Bien choisi, il offre de nombreux avantages à côté desquels il serait dommage de passer… Améliorer votre visibilité Tout d’abord, votre slogan va venir compléter votre identité visuelle en mettant des mots sur votre activité. Un consommateur qui va donc retenir votre slogan et l’associer à votre marque, pensera à votre entreprise lorsqu’il le verra ou l’entendra. De plus, comme votre slogan doit s’adresser à tous, il permet d’augmenter la portée du message et de toucher le plus grand nombre. Se distinguer de la concurrence Vous le savez, la concurrence est rude dans de nombreux domaines aujourd’hui et il est parfois difficile de s’en démarquer. Grâce au slogan, vous pourrez affirmer votre positionnement et votre image de marque auprès de vos cibles. Pour cela, vous pouvez notamment utiliser un vocabulaire spécifique ou un ton original. Transmettre un message efficacement Pour avoir connaissance du slogan d’une marque ou d’une entreprise, pas besoin de faire de longues recherches sur internet. Il accompagne le logo et est donc l’un des premiers éléments que vous rencontrez à face à l’entreprise. Créer un lien avec les consommateurs Comme nous venons de le dire, le slogan est un élément qui est rapidement connu des consommateurs, il est donc un très bon moyen d’accrocher le consommateur et peut être une aide précieuse à la création d’une relation entre vous et lui. En effet, un bon slogan va susciter la curiosité du consommateur et va le placer dans de bonnes dispositions pour effectuer un achat ou réserver un service. Augmenter vos ventes Enfin, si votre slogan est impactant et qu’il fonctionne auprès de vos cibles, il peut devenir source d’augmentation des ventes sur le long terme : ce qui n’est pas négligeable ! Nos conseils pour réaliser un bon slogan Votre slogan doit être compréhensible par tous Pour cela, vous devez utiliser des mots simples et clairs. Évitez donc le langage trop spécifique que seules les personnes de votre domaine comprendront et bannissez les phrases à rallonge dont on perd le sens. On vous préconise de ne pas dépasser 8 mots. Reflétez la personnalité de l’entreprise Comme nous le disions un peu plus haut dans cet article, le slogan peut vous permettre d’adopter le ton que vous souhaitez et ainsi de partager la bonne image à vos cibles. Par exemple, si vous êtes un boulanger reconnu pour son côté humoristique, vous pourrez utiliser des termes plus « familiers » qu’un homme d’affaires ou un avocat qui doit rester très professionnel et sérieux dans le vocabulaire choisi. Transmettez l’émotion à travers votre slogan Il est important que le consommateur lisant votre slogan puisse ressentir des émotions. Vous pouvez notamment utiliser des mots qui évoquent des sentiments comme la confiance, l’excitation ou la nostalgie. Votre slogan peut raconter une histoire Parce qu’on ne vous parle jamais assez de storytelling ! A travers toute votre identité visuelle et en particulier votre slogan, racontez aux consommateurs l’histoire de votre entreprise. Le consommateur doit se sentir concerné par l’évolution de votre marque, ce qui participera à créer de l’engagement. Des spécificités de date comme “créateur depuis 1948” peuvent être appréciées par les consommateurs et les mettre dans une zone de confiance. Mettez en valeur vos atouts Bien évidemment, vous devez vous mettre en valeur par rapport à la concurrence ! Insistez donc sur les aspects de votre activité pour lesquels vos cibles viendront chez vous plutôt que chez le concurrent. Vous pouvez également mettre en avant les valeurs de votre entreprise comme le local, la qualité de vos produits ou l’accessibilité des prix. Privilégiez les verbes d’actions Utilisez des mots comme “Mangez, Améliorer, Courez…” qui impliquent directement le consommateur et qui va le guider dans le passage à l’action. Votre slogan doit être facile à prononcer et facile retenir Pour finir, votre slogan doit être facilement prononçable. Cela sera d’autant plus simple pour les consommateurs de le mémoriser et de le répéter autour d’eux : parce qu’on manque toujours de communication. Exemples de slogans impactants réussis Nike : « Just Do It » Danette : « On se lève tous pour Danette » Mars : « Un Mars et ça repart » L’Oréal : « Parce-que je le vaux bien » Mcdo : « I’m Loving It » Partagez cet article : Facebook Linkedin
Comment vendre sur Instagram ?
Comment vendre sur Instagram ? Nous sommes déjà en décembre et les fêtes de fin d’année arrivent à grands pas. Et qui dit Noël, dit cadeaux et donc achats en masse. Cette année, lancez-vous dans la vente sur les réseaux sociaux ! Instagram développe de plus en plus son côté e-commerce pour satisfaire vendeurs et consommateurs en tout genre. Vendre sur Instagram est devenu incontournable pour les artisans et les commerçants. Mais comment faire ? Vendre sur Instagram : comment configurer la plateforme Shopping ? Proposer un catalogue complet pour vendre sur Instagram Avant toute chose, il est nécessaire de posséder son propre catalogue de produits à vendre sur Instagram. Instagram Shopping recommande d’ailleurs de fusionner vos différents catalogues si vous en possédez plusieurs. Cela permettra ainsi de faciliter le parcours client. Tous les champs du catalogue devrait également être remplis et mis à jour. Pensez aussi à fournir des photos de qualité pour chacun de vos produits. Configurer Instagram Shopping Pour vendre sur Instagram, vous devrez configurer les paramètres d’Instagram Shopping, la plateforme dédiée à la vente sur le réseau social. Voici les étapes à suivre. Synchronisez votre catalogue avec la boutique Facebook. Dans votre profil d’entreprise, cliquez sur « options » et sélectionnez « produits ». Liez votre compte professionnel Instagram avec Facebook. Choisir un catalogue produits à synchroniser avec Instagram Shopping. Dans la création du post, vous aurez la possibilité d’identifier vos produits, de la même manière que des personnes. Sélectionnez « taguer des produits » et indiquez le nom du produit en question. Placez la balise à l’endroit voulu sur la photo. Toutes les informations concernant ce produit sera repris du catalogue Facebook. Pour information, vous pouvez ajouter jusqu’à 5 produits par photo et jusqu’à 20 produits sur un carrousel. Vendre sur Instagram : comment améliorer ses ventes ? Utiliser des tags pour vendre sur Instagram Comme précisé dans le paragraphe précédent, vous avez la possibilité de taguer vos produits sur les photos que vous postez lorsque vous vendez sur Instagram. Pensez à ajouter ces tags dans différents types de publications : posts, carrousels, IGTV, réels… Utiliser le marketing d’influence Le marketing d’influence concerne aussi la vente sur Instagram. En identifiant vos produits sur leurs contenus, les autres utilisateurs vous apportent encore plus de visibilité. C’est un moyen efficace d’attirer de nouveaux prospects et de mettre en avant la qualité de ce que vous vendez. Vendre sur Instagram : quelles sont les autres techniques ? Ajouter ses produits en story Sur Instagram, vous avez la possibilité d’utiliser un sticker « Produit » dans vos stories. Il s’agit d’un moyen efficace pour que le consommateur soit automatiquement dirigé vers la page produit en question. Ajouter un lien dans sa bio Pour vendre sur Instagram, vous avez également la possibilité d’ajouter un lien menant à votre e-commerce directement sur votre profil. Il vous suffit d’aller dans les modifications de votre compte professionnel et d’y ajouter le lien en question. Utiliser les stories pour vendre sur Instagram La story est un format clé d’Instagram. Pour augmenter vos ventes sur le réseau social, il vous est possible d’ajouter le lien dans vos propres stories. Jusqu’à maintenant, il vous fallait avoir au moins 10 000 abonnés pour bénéficier de cette fonction. Aujourd’hui, un autre outil est disponible : le sticker de lien. En ajoutant cette option à votre story, vous incitez les spectateurs à cliquer directement sur le lien de votre e-commerce. Pensez à ajouter ces stories dans vos stories à la une (ou « highlights ») pour les mettre en avant sur votre profil sans limite de temps. Mettre en place des publicités Sur ce média, vous pouvez aussi créer des publicités pour vous aider à vendre sur Instagram. Il est possible de le faire directement sur le réseau social ou bien sur Facebook. Partagez cet article : Facebook Linkedin Twitter
Marketing 2022 : les grandes tendances
Marketing 2022 : les grandes tendances La fin 2021 est proche ! Et qui dit nouvelle année, dit aussi nouvelles tendances. Face aux secteurs en crise liés à la crise sanitaire ou au réchauffement climatique, le marketing aussi doit se réinventer. En constante évolution, la communication doit rester un moyen incontournable pour gagner en notoriété. Alors quelles sont les prévisions marketing 2022 ? Communication digitale, sites web, réseaux sociaux, graphisme… Découvrez les grandes tendances marketing à retenir pour 2022 ! Tendance marketing 2022 : l’évolution des réseaux sociaux La montée en puissance de TikTok Durant toute l’année 2021 déjà, on a beaucoup entendu parler de TikTok. Il s’agit d’un des réseaux sociaux les plus récents. En community management, le média a atteint les 3 milliards de téléchargements. En 2022, ce sont les entreprises qui travailleront leur notoriété dessus. TikTok est un moyen très efficace de se rapprocher de sa communauté car il prône la mise en avant des personnes qui se cachent derrière les entreprises. Il est idéal pour apporter authenticité et fun à son image de marque. Nouveauté marketing 2022 : la plateforme proposera un outil de publicité plus développer pour satisfaire les professionnels. L’évolution du social selling pour sa stratégie marketing 2022 Comme son nom l’indique, le social selling est l’art de vendre des produits ou des services en ligne, à travers les réseaux sociaux. Déjà utilisé par exemple sur Instagram avec les dernières fonctionnalités de shopping, c’est au tour des marques, en 2022, de s’adapter. La partie e-commerce devra alors être repensée de façon à prévoir des ventes via les médias sociaux. L’expérience utilisateur sera alors plus fluide et plus facile. La fin des cookies sur les réseaux sociaux L’élément clé du marketing 2022 sera sans doute la fin des cookies et du tracking présents sur les réseaux sociaux. Dans un objectif de respect de la vie privée des utilisateurs, les médias doivent adapter leurs fonctionnalités statistiques. Les mesures de performances seront diminuées, ce qui signifie que les entreprises devront trouver un équilibre entre contenu de qualité et amélioration des audiences. La croissance de certains types de contenus Les community managers l’ont sans doute remarqué, les utilisateurs consomment de plus en plus de contenus différents. Grande tendance marketing 2022 : les vidéos et contenus personnalisés. Déjà en vogue depuis plusieurs mois, les entreprises devront miser davantage sur des contenus plus originaux et variés. L’évolution du marketing d’influence en tendance marketing 2022 Cela fait déjà quelques années que le marketing d’influence prend une ampleur particulière sur les réseaux sociaux. 2022 sera marquée davantage par cette stratégie de communication. De plus en plus utilisé, il faudra trouver les bons influenceurs qui s’adapteront parfaitement aux marques. L’apparition de la réalité virtuelle en community management Les nouvelles technologies affluent sur toutes les plateformes médiatiques, et les réseaux sociaux n’y échapperont pas. Grande tendance marketing 2022, la réalité virtuelle et la réalité augmentée vont prendre une place importante, notamment sur Facebook. Le pouvoir des causes pour sa stratégie marketing 2022 Enjeux climatiques, respect social, dénonciations… Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un moyen incontournable de diffuser des valeurs. En 2022, les entreprises auront également leur mot à dire. Une prise de position devra s’effectuer sur des sujets d’actualité pour rassembler et fédérer. Perdre de l’audience sur ces sujets, c’est aussi en gagner. L’essor du stream vidéo en tendance marketing 2022 Twitch, Youtube… Les plateformes sont de plus en plus nombreuses à proposer du stream. Votre stratégie marketing 2022 devra ainsi s’orienter vers ces nouveaux contenus, idéaux pour développer une image authentique et de proximité. Tendance marketing 2022 : l’avancée des sites internet Le e-commerce et la disparition des cookies Nous l’avons évoqué précédemment, les cookies vont disparaître de Google d’ici 2023. Alors qu’ils ont grandement facilité la croissance de la publicité en ligne ces dernières années, les entreprises vont devoir faire face à une adaptation particulière des nouvelles règles mises en place. Aujourd’hui, les professionnels ont la possibilité de tester différents outils : les identifiants ID’s les cohortes le ciblage contextuel la recherche du consentement les « clean rooms »… Les entreprises possédant un e-commerce devront également s’adapter à ces nouvelles réglementations. Pour ce faire, il sera possible d’adopter un système de portefeuille par exemple. Il faudra également revoir l’organisation des données répertoriées. La croissance des Chatbots dans le marketing 2022 Avec l’essor de l’intelligence artificielle au sein des tendances marketing 2022, les entreprises devront adopter le système de Chatbots personnalisés sur leur site internet. La grande nouveauté 2022 : ces petits robots du web seront dotés d’une personnalité ! En effet, les développeurs travaillent sur la possibilité de diffuser une image plus naturelle, authentique et adaptée à votre image d’entreprise à travers les Chatbots. Cette solution sera automatiquement plus coûteuse mais aura l’avantage de coller à vos valeurs et proposer une expérience utilisateur plus amusante. Un référencement qualitatif Le blog et les articles sont des éléments très important pour un bon référencement naturel (SEO). Afin d’améliorer ces contenus, Google va prioriser la qualité à la quantité. Nous l’avons déjà abordé dans un article dédié au nouvel algorithme Google : il ne suffira plus de multiplier les mots-clés sur un court article. L’objectif est d’améliorer l’expérience utilisateur en proposant des articles de qualité avec une lisibilité optimale. Pensez donc dès maintenant à revoir vos contenus web pour vous adapter aux futurs algorithmes ! Tendance marketing 2022 : les nouveautés en graphisme Vers des procédés inclusifs Avec les enjeux sociaux, de nombreux mouvement sont apparus au cours de ces derniers mois. C’est par exemple le cas de Black Lives Matter, qui est arrivée jusqu’en Europe. Les tendances graphiques 2022 se dirigent principalement vers une inclusion totale. Lors de vos visuels, n’hésitez pas à mélanger les styles culturels, les couleurs ou encore les différentes croyances. Cela vous garantira une image variée et pleine de valeurs. Pourquoi ne pas en faire votre bonne résolution ? L’éco-esthétique contre le greenwashing Autre sujet d’actualité : l’environnement. Les designers le savent déjà, utiliser la couleur verte sur ses supports de
Marketing de Noël : 10 idées pour votre communication
Marketing de Noël : 10 idées pour votre communication Noël 2021 arrive a grands pas ! Fêtes de famille, échanges de cadeaux, réunions amicales… Mais les fêtes de fin d’année sont aussi synonymes de marketing de Noël. Imaginer un projet de communication pour décembre est une idée qui séduira vos équipes et vos clients. Vous manquez d’idées ? Ne paniquez pas, on vous en offre 10 dans cet article ! Marketing de Noël : adaptez votre image digitale Si vous possédez votre propre site web et/ou vos réseaux sociaux, pensez à habiller votre image digitale aux couleurs de Noël ! Cette idée marketing de Noël vous permettra de susciter l’émotion et de gagner en proximité avec vos clients. Pensez par exemple à ajouter quelques guirlandes et quelques boules de Noël sur votre site ou vos bannières réseaux sociaux. Vous avez tout à fait la possibilité de le faire en restant moderne ! Pourquoi ne pas en profiter pour lancer un petit défi à vos abonnés ? « Trouvez les 10 flocons de neige cachés sur notre site internet ! » Ce genre d’initiative est très appréciée par les internautes et vous permet en plus d’augmenter les flux de visites sur votre site web. Lancez un concours sur les réseaux sociaux Vous êtes présents sur les réseaux sociaux comme Facebook ou encore Instagram ? Pensez à lancer un concours pour gagner en notoriété ! Partagez par exemple un visuel illustrant votre concours et proposez un prix en échange de quelques partages, mentions j’aime, abonnements… Le but est de développer votre notoriété sur les réseaux sociaux en diffusant une image de proximité. Vous avez également la possibilité de booster votre publication en faisant de la publicité sur vos réseaux. N’ayez crainte, c’est vous qui définissez votre propre budget et la durée de cette publicité. Cette idée marketing de Noël vous permettra d’atteindre plus de prospects potentiels en définissant des valeurs démographiques propres à vos clients idéaux (personas). Marketing de Noël : collaborez avec une association Et si vous partagiez votre sens de l’éthique à la mesure de votre entreprise ? Noël 2021 est synonyme de bonté et de partage. Vous avez certainement des valeurs, des combats que vous défendez personnellement. Pensez alors à l’étendre sur le domaine professionnel. Pour votre marketing de Noël, vous avez la possibilité de faire profiter de votre savoir-faire avec une association. Vous proposez des produits spécifiques ? Essayez de les adapter en rapport avec cette association. Proposez un jeu concours collaboratif. Faites des dons. Plantez des arbres (sapins pour Noël). Il existe un nombre incalculable de possibilités différentes. Vous trouverez sûrement la bonne idée en fonction de l’association choisie. Lancez une campagne d’affichage urbain La magie de Noël se trouve aussi dans la publicité. Pensez aux catalogues reçus dès le mois d’octobre et qui vous plonge déjà dans les fêtes de fin d’année. Et si vous faisiez de même avec une campagne d’affichage ? Il vous suffit de communiquer autour d’un produit ou d’un service sur la thématique de Noël. Et si vous décliniez votre affiche en présentant divers messages publicitaires mais toujours sur le même ton ? Cette idée marketing de Noël sera un grand bond pour votre notoriété locale ! Imaginez votre image d’entreprise sur les 4×3 de votre ville… Marketing de Noël : adaptez vos packaging Vous vendez des produits ? Pensez à adapter vos emballages à l’image de Noël 2021 ! Du noir, du doré, des étoiles, des flocons de neige, du bleu hivernal… Les idées de graphismes ne manquent pas pour votre campagne marketing de Noël. Adapter vos packaging plaira beaucoup à vos clients. Et si vous pensez à la planète, il existe aujourd’hui de nombreuses façons différentes d’emballer écolo ! En plus, rien de tel que de diffuser une image de générosité pour votre entreprise. Envoyez une newsletter spéciale Vous êtes déjà adepte de newsletter et possédez votre propre liste d’envoi ? Pensez à adapter votre newsletter aux couleurs de Noël ! Non seulement le graphisme avec les couleurs et les illustrations sera important, mais le contenu peut lui aussi être à l’image des fêtes de fin d’année. Cette idée marketing de Noël vous permettra d’attirer l’attention de vos destinataires, et davantage que d’habitude. Marketing de Noël : pensez promotion Nous l’avons dit plus haut, Noël 2021 est synonyme de bonté et de partage. Pourquoi ne pas lancer une promotion spéciale fêtes de fin d’année ? Que vous vendiez des services ou des produits, toutes les entreprises ont la possibilités de proposer ce plan marketing de Noël. Cela vous permettra de gagner en notoriété et de multiplier vos ventes en ce mois de décembre. Diffusez une publicité Google Ads Google Ads, si vous ne connaissez pas encore, est la solution de Google qui permet de faire de la publicité payante afin d’atteindre un grand groupe de prospects. Cette idée est parfaite pour Noël. En misant un certain budget, vous aurez la possibilité de gagner en notoriété auprès d’une cible que vous n’avez pas encore. Que vous offriez une promotion comme dans le point précédent, ou bien que vous souhaitiez simplement faire découvrir votre marque à un public large, cette solution est faite pour vous ! Pensez également à personnaliser votre publicité avec des mots-clés liés à Noël 2021. Cela apportera un capital sympathie en plus à votre annonce. Marketing de Noël : lancez votre e-commerce Depuis quelques années déjà, de nombreux achats de Noël se font sur internet. Pourquoi ne pas proposer vous aussi la vente en ligne ? Cela aura comme effet de booster littéralement vos ventes en cette fin d’année. Si vous êtes un artisan local, cette idée marketing de Noël vous permettra d’atteindre des clients situés à l’autre bout de la France ou même dans les pays voisins. Un e-commerce est aussi une bonne idée pour les entreprises qui proposent des services. Aujourd’hui, il est possible de vendre en ligne des formations, des services à la personne, des cartes cadeaux, des cartes promotions… Proposez des contenus vidéos Si vous
